Contenuto non disponibile
Consenti i cookie cliccando su "Accetta" nel banner"
Like
Like Love Haha Wow Sad Angry

Vi ricordate lo struscio?

Per i poco avvezzi lo struscio durante gli anni ’90 (tutti) era quella via della città, o paese, dove i ragazzini passavano le loro serate in un andirivieni rettilineo dalle movenze “pavonesche”. Un deliberato esibirsi alla ricerca, non solo di prede, ma soprattutto di visibilità.

In questo sfoggio di piumaggi colorati e pelli abbronzate spiccava (sempre) la Reginetta dello struscio: una ragazza carina, non necessariamente bellissima, ma coraggiosa e leggermente outsider, che con la sua faccia tosta sfoggiava per prima quelli che oggi potremmo chiamare I TREND DI STAGIONE.

Lei era la prima ad indovinare, chissà con quale palla di cristallo, il giusto colore, il giusto accessorio, la giusta larghezza della zampa del pantalone, e con sicurezza sfoggiava quella sua sicurezza che le altre ragazze emulavano di lì a poco.

Eccola, inconsapevole, la prima influencer: La reginetta dello struscio. Sicura, coraggiosa, outsider quanto basta.

E cosi negli ultimi 20 anni questa figura embrionale, ancora non chiara negli anni ’90, adesso è diventato un lavoro, una professione di tutto rispetto, che comporta sempre le stesse qualità: sicurezza, coraggio e quel pizzico di follia e strafottenza che nascono dagli outsider.

D’altra parte perchè diventi un lavoro ci vogliono anche impegno, costanza, conoscenza del settore.

Parecchi ancora diffidano da questa nuova professione esplosa negli ultimi anni, ma da bravi freaks vogliamo presentarvi, nel corso delle prossime settimane, queste outsider coraggiose che chiamano Influencers.

Cominciamo oggi con la creatrice di Thestylepusher:

NOME: Lavinia Biancalani

ANNI: 29

NATA A: Prato

ADOTTATA DA: Milano

LUOGO DEL CUORE: Non una città, un’isola: Isola d’Elba

FOLLOWERS: 35.5 K su Instagram

                          14 K su Facebook

                          6K su Twitter

                          47.5 su Google+

Vorrei aprire questa intervista citandoti dalla tua sezione About nel tuo blog: “mi piace parlare di “moda” se la si intende come fenomeno sociale, se la si vive con la convinzione del fatto che NON sia una cosa frivola e fine a se stessa”. Raccontaci questo tuo approccio, di cosa ne pensi del mondo moda e del suo apporto alla tua immagine. 

Purtroppo spesso si associa al mondo della moda un immaginario frivolo e vuoto, quando in realtà ciò che rende affascinante il nostro settore è proprio la libertà creativa, la possibilità di fare ricerca, di esprimersi senza limiti se non quelli dell’immaginazione. Poi esistono le dinamiche commerciali e la necessità di raccontare il prodotto in modo che sia vendibile, con un approccio molto glam, che rischia di essere letto come “leggero” e un po’ frivolo. Quando parlo di fenomeno sociale parlo di “stile” e mi riferisco semplicemente al fatto che ognuno di noi, inconsapevolmente, racconta qualcosa di sé ogni volta che fa una scelta di consumo, ma anche attraverso la propria attitude, attraverso un atteggiamento, la gestualità, un particolare accento. Penso che la moda e la sua costante contaminazione con il mondo della musica e dell’arte, debba essere vista come qualcosa che è capace di arricchirci, di aprire le nostre menti. Alcuni brand con le loro splendide e ricercatissime collezioni propongono dei veri e propri “show evento” che sono in grado di trasmettere a chi guarda un’emozione forte, tanto quanto un concerto, uno spettacolo teatrale o l’osservazione di un’opera d’arte.thestylepusher

Il nome del tuo blog è Thestylepusher: spiegaci questa scelta e raccontaci un po’ la storia del tuo blog.

Non ho un aneddoto particolare legato alla scelta del nome, ricordo che un giorno, mentre pensavo alla possibilità di aprire questa mia piccola finestra sul mondo (web), mi è balenato in testa. Ho lavorato su altri progetti web già a partire dal 2009, ma ho aperto il mio blog nel 2013, dopo aver conseguito un corso di specializzazione in social media marketing. È nato per gioco, senza alcun tipo di pretesa, ma avevo già le idee chiare su quel che sarebbe potuto diventare. Il nome è crudo e in forte contrasto con i nomi di molti altri blog di successo, nomi decisamente più freschi, glam e patinati. Thestylepusher mi rappresenta, io stessa vivo un’eterna lotta tra le mie due anime: una raffinata e semplice, l’altra decisamente rock e irriverente. È nato inizialmente come piccolo magazine, dove io non apparivo al centro ma raccontavo il mondo della moda da insider, facendo post review dei miei brand preferiti. In poco tempo ho capito che io dovevo essere la colonna portante, così mi sono messa in gioco e ho iniziato ad apparire di più, raccontandomi sui social network. Raccontavo e racconto la mia vita, il mio lavoro, la mia famiglia e il mio legame con il mondo della musica, anche se i primi anni ero molto restia a condividere tutto con i miei follower, ero molto riservata su alcuni aspetti che adesso ho imparato a raccontare, con piacere, trovando il giusto equilibrio. Negli anni ho visto cambiare questo settore velocemente, ma sono andata avanti per la mia strada, selezionando le collaborazioni a favore di contenuti coerenti e di alta qualità. Ho un seguito considerato di nicchia, ma molto affezionato che mi permette di avere un alto engagement, una fanbase che è cresciuta nel tempo in modo graduale, senza forzature ed escamotage volti alla crescita dei numeri, voglio parlare ad un pubblico reale, e voglio farlo con molta sincerità: il mio è un lavoro, ma se decido di consigliarti un brand lo faccio al massimo delle mie possibilità, re-interpretandolo a mio modo. Te lo consiglio come farei ad un’amica, perché l’ho provato, mi piace e sono certa piacerà anche a te.thestylepusher

Il tuo blog mi sembra si divida in due grandi famiglie: Lavinia’s e Magazine, le segui entrambe tu in prima persona? che differenza c’è tra le due sezioni e come mai hai preferito fare questa divisione?

Esatto, da settembre Thestylepusher non è solo il blog di Lavinia, è tornato alla sua versione originale, andando oltre alla mia figura. Thestylepusher è una piccola realtà editoriale, gestita da un collettivo di professionisti specializzati in diversi settori. 4 contributor scrivono settimanalmente di Moda, Lifestyle, Food, Drink, Tech, Beauty e Design, con il mio “tone of voice”. Ognuno di loro mi rappresenta in qualche modo, perché parla di quel determinato argomento così come farei io, ma in modo più coerente e approfondito, perché ognuno di loro è specializzato in quel determinato argomento. Non sono mai stata un’accentratrice, mi piace lavorare in gruppo e delegare responsabilità a chi è in grado di gestirle, io resto la guida e il supervisore, ma ognuno dei ragazzi che lavora con me ha il suo spazio ed è libero di sperimentare. Stiamo selezionando nuovi contributor, che abbiano una presenza online già piuttosto affermata, una sorta di network di influencer di nicchia, che su Thestylepuhser parleranno di vari argomenti, in modo approfondito. TheStylePusher può contare su un team di 9 ragazzi, tutti molto giovani, in grado di produrre contenuti a 360 gradi: abbiamo uno stylist, un fotografo, un web designer, un videomaker. Ultimamente ci stanno richiedendo molti progetti video, che curiamo nella loro totalità, dall’idea creativa alla messa online. E infine, grazie al network di figure specifiche che stanno entrando a far parte della nostra famiglia, siamo in grado di organizzare piccoli ed esclusivi eventi, che ideiamo e curiamo occupandoci del catering, del bar, dell’allestimento della location, fino a realizzare il materiale che racconti la serata grazie all’occhio del nostro fotografo e videomaker.

Delle sezioni del tuo blog qual è la più seguita? E invece la tua preferita?

Sicuramente Style Dose, dove propongo i miei look sotto forma di editorials è una delle più seguite insieme a Beauty Pills e Diary. Per quel che riguarda il magazine, anche la sezione Food&Dirnk ci sta dando ottime soddisfazioni.

Ti ho conosciuta attraverso Instagram e vedendoti in varie foto di streetstyle. Vorrei sapere che tipo di relazione hai con questo social e cosa vuoi raccontare attraverso le tue foto? Quali sono le tue foto con più like e cosa, secondo te, spinge gli utenti di Instagram ad avere più reazioni ad una foto rispetto ad altre?

Penso che instagram sia lo strumento più adatto a raccontarsi oggi. Allo stesso tempo ho sempre pensato che non abbia senso puntare tutto su di lui, che in modo naturale farà il suo corso e si evolverà, probabilmente eclissandosi come My Space. Credo che sia importante essere presenti online, nel modo giusto, su più piattaforme ben gestite, e che i social network siano solo un mezzo per veicolare un messaggio, che nel mio caso parte dal blog, che resta lo spazio di approfondimento. Un paio d’anni fa c’era la tendenza di chiudere i propri blog a favore di una carriera basata solo su Instagram, qualcuno ha scelto di monetizzare quasi esclusivamente da questo social non re-investendo sul proprio sito, una scelta che non ho mai approvato. Non ci si può raccontare solo su una piattaforma, si rischia di diventare schiavi di alcune dinamiche che possono sfuggire al controllo, oltre che essere un po’ superficiali nello storytelling. Chi lavora quasi esclusivamente grazie a instagram è costretto ad avere un alto numero di follower e mantenerlo tale e per farlo spesso ricorre a mezzi poco corretti cedendo anche all’acquisto di like seguaci e commenti. Lavorando su progetti a medio e lungo termine, con brand di alto livello, il mio seguito di nicchia (che credo resterà tale anche quando e se avrò 100 mila follower) mi ha permesso di prendere parte a progetti importanti, proprio perché molti brand veterani del mondo digital sono stati e sono sempre più in grado di riconoscere il valore di un’influenza contenuta, ma veritiera, reattiva e realmente interessata. Probabilmente in passato i miei numeri mi hanno penalizzato su alcuni tipi di progetti, con brand votati a dinamiche legate solo al ritorno in termini di visibilità anche “falsata” dai numeri, ma a dire la verità non mi è mai interessato più di tanto, sono andata avanti per la mia strada e le collaborazioni importanti alle quali ho preso e sto prendendo parte, mi danno soddisfazione e mi permettono di guardare avanti con molta serenità.

Sei molto fotografata anche dai fotografi di streetstyle in giro per il mondo, quali pensi siano i tuoi tratti distintivi di stile e come mai piacciono cosi tanto?

Non ne ho idea! Forse quel che funziona, in generale, è restare coerenti. Ho sempre sostenuto brand emergenti accostati a brand di lusso, senza proporre uno stile preciso e ben definito, semplicemente perché mi piace sperimentare, vedermi diversa, assecondare l’emozione o il mood del momento, sentirmi bene in ciò che indosso. Se una cosa mi piace la scelgo e la interpreto, parto sempre da una base molto minimale che mi permette poi di dare risalto a un pezzo in particolare.

Cosa pensi quando ti definiscono influencer? Cosa vuol dire per te e cosa pensi voglia dire per il mondo?

Penso che il termine stia evolvendo verso una definizione diversa da quella che gli abbiamo dato fino a poco tempo fa.

Cosa fa un’influencer? Potrei parlarne per ore, ma volendo essere sintetica: l’“influencer” si racconta, influenzando le scelte di consumo di chi lo segue. Ci sono diversi gradi di influenza, fino a poco tempo fa, ripeto, contavano solo i numeri. Come mi si può definire influencer sulla base dei numeri? Influenzare 35 mila persone contro chi ne influenza decine di milioni? Adesso l’influenza si valorizza guardando all’autorevolezza del contenuto e di chi lo produce, per questo motivo le “nicchie” di influenza, quando sono autorevoli e verificabili, hanno un altissimo valore.

Ogni volta che penso a questo fenomeno, faccio sempre un esempio preciso, mi viene in mente la mia adolescenza e il liceo nei primi anni 2000, i jeans con la scritta RICH sul di dietro e la borsa in tela di PINKO con il logo in strass. Due o tre delle ragazzine più carine della scuola li comprarono per prime, avevano un bel fisico, indossavano i jeans a regola d’arte, e portavano sulla spalla quella borsa con disinvoltura, affascinavano, inconsapevoli di essere delle vere e proprie influencer. Nel giro di poche settimane avevamo tutte o quasi, la borsa di Pinko ed il Jeans di Richmond, i due negozi di Prato che li vendevano furono presi d’assalto e finirono il magazzino in poche settimane. Pensiamo a questo fenomeno, nel 2017 e ricordiamoci che Facebook e instagram sono una piazza, un liceo, un ufficio, una via, un mondo virtuale, che annulla le distanze, ma il meccanismo resta lo stesso.

Cosa vuol dire per il mondo? Che i social hanno un grandissimo potere, e che sono democratici, il rischio è che si dia una voce anche a chi incita all’odio o alla paura.

Con facebook invece che tipo di interazione hai? 

L’ho aperto nel 2008 per restare in contatto con gli amici conosciuti a NY un paio di estati prima, poi l’ho usato per esprimere opinioni, restare aggiornata sugli avvenimenti in tempo reale, conoscere nuove persone, promuovere il mio business. Ho un profilo privato che uso con parsimonia e una pagina che aggiorno quotidianamente e sulla quale mi piace fare dirette facebook che mi avvicinino ancora di più a chi mi segue. La dimensione video e live che sta prendendo piede sui social mi piace molto, mi fa sentire più vicina alle persone, mi permette di essere me stessa a 360 gradi, cosa che una sola foto, spesso, limita.

A proposito dell’essere blogger, Vogue America lo scorso settembre ha scatenato una polemica durante il post fine settimana della moda nei confronti delle blogger e influencer con l’editoriale di Sally Singer, direttore creativo digitale del sito Vogue America. Ha scritto: “blogger che cambiate outfit ogni ora: per favore smettetela. Cercatevi un altro lavoro. State proclamando la morte dello stile”. Altre giornaliste hanno supportato la posizione della Singer, come Alessandra Codihna, che ha esordito con: “cercare ispirazioni di stile tra i loro look presi e pagati nelle prime file e come andare in uno strip club alla ricerca dell’amore. Certo, è lo stesso circo, ma non è lontanamente paragonabile”. Insomma accuse pesanti mosse verso il mondo dei blogger e loro presunto “finto lavoro”.
A tutte queste accuse sono seguite varie twittate da parte di vari bloggers, ma nessuno ha dato davvero spazio in modo concreto alle opinioni del mondo influencers. Noi, da sempre Freaks, vorremmo sapere cosa ne pensi di tutta questa polemica e dare spazio alle voci di tutti i blogger partendo proprio dalla tua. Qual è la tua posizione rispetto a queste accuse? Quanto sono davvero in concorrenza i vostri blog contro gli editoriali delle riviste di settore? Credi sia giustificata questa concorrenza? O è la voce solo di qualche haters che ancora non è riuscito a darvi una collocazione specifica nel panorama moda?

Lavoro sul web dal 2010, TheStylePusher è nato come blog nel 2013 e si è trasformato in una piccola realtà editoriale indipendente e collettivo di professionisti nel settembre del 2016, non è stato semplice in questi anni guadagnarsi la “fiducia” non solo dei follower ma anche di figure autorevoli del settore moda, ma ci siamo riusciti e adesso godiamo di un grandissimo rispetto da parte loro, che ci viene dimostrato ogni volta che ci scelgono per promuovere un determinato prodotto o raccontare un determinato brand. Mi sembra un po’ assurdo che ancora, dopo tutti questi anni, sia necessario dover spiegare quale sia il nostro “lavoro”. Partiamo da un presupposto, una delle giornaliste che hai citato dice “trovatevi –un altro- lavoro”, screditandolo, ma riconoscendolo in quanto tale. Anzi, molte testate di moda hanno scelto di mettere in copertina Blogger da milioni di follower, che con sacrificio sono riuscite a far riconoscere la propria influenza a livello mondiale, alimentandone la popolarità e il business. Ognuna di noi ha un percorso personale e un valore che non dovrebbero essere sminuiti da questa polemica. Il web è democratico e permette a chiunque abbia una voce di esprimersi liberamente, alle volte manca la giusta dose di consapevolezza e professionalità, molti si improvvisano, ma questa non è una buona ragione per screditare tutti. Come molte altre mie colleghe ho finito il mio percorso di studi in un periodo storico che mi ha “imposto” di inventarmi un lavoro, e dovrebbe essere riconosciuto l’impegno e il sacrificio che tutti impieghiamo nel raggiungimento dei nostri obiettivi e dei nostri sogni. La moda, prima dell’arrivo di blogger e fashion influencer, è sempre stata una realtà chiusa, elitaria, riserva a una nicchia di eletti. Il web ha permesso ai brand di avvicinarsi ai consumatori. Chi fa il mio mestieri rappresenta un tramite, un filtro, una voce umana, che avvicina due mondi in modo diretto e semplice, perchè questo è ciò di cui il mercato ha bisogno. Parliamo di moda attraverso i nostri occhi, la nostra visione, cercando di ispirare in modo semplice e coerente chi ci segue, tutt’altro rispetto al ruolo di una giornalista di settore. Ognuna di noi sta cercando di evolversi, di andare oltre, siamo dei piccoli (o grandi) imprenditori, che re-investono ogni giorno nel proprio lavoro, che stanno dettando le regole di un business nuovo, che fino a qualche anno fa non esisteva, che stanno semplicemente andando incontro ad un mondo che sta cambiando molto velocemente, cercando di interpretarlo. L’autorevolezza delle giornaliste di settore, l’importanza delle loro recensioni, non cambierà. E poi, esiste un magazine che vive di sola gloria e non si sostiene dando spazio a servizi redazionali di brand che pianificano e investono in pubblicità? Non siamo tutti uguali, e in questo sono d’accordo con le giornaliste di Vogue Usa: esiste chi si improvvisa cercando di seguire l’onda del “fenomeno” solo per la gloria o la resa economica (che si pensa sia immediata) screditando una categoria intera. Al contrario, chi lavora seriamente ricerca valore e crescita non limitandosi a instagram e ai social network, cercando di sviluppare una visione più ampia, un business vero e proprio, che nel mio caso è Thestylepusher, così come te l’ho raccontato in questa intervista, cercando di creare valore, anche grazie ad un team di persone che credono e prendono parte ad una nuova visione.the style pusher

Nella tua precedente risposta hai accennato al fatto che hai finito il percorso di studi in un momento storico che ti ha imposto di inventarti un nuovo lavoro, con tutta la disoccupazione che c’è in questo momento in Italia e i giovani angosciati e scoraggiati dal panorama lavorativo poco favorevole che cosa ti senti di consigliare, non solo ai tuoi follower, ma anche a quella fascia di lavoratori tra i 20 e 30 anni? Cosa pensi possono fare o inventarsi in questa nuova società?

Sicuramente non è semplice trovare il proprio spazio nel mondo, soprattutto di questi tempi. Io ho avuto la fortuna di poter restare in Italia a inseguire i miei sogni, Milano è la città giusta in questo momento, sta tornando ad emergere. Ho scelto di restare e di assumermi non pochi rischi, reinvesto gran parte dei miei ricavi nel mio progetto, nonostante le pressioni e le difficoltà. Molti miei coetanei, con tanta voglia (o necessità) di indipendenza, con tanta voglia di fare e di emergere, sono stati costretti ad andare all’estero. Allo stesso tempo ci sono anche molti giovani che si lamentano della mancanza di lavoro e poi hanno poca voglia di rimboccarsi le maniche. Quello che posso consigliare io è di mettercela tutta e non abbattersi, di accontentarsi quando si inizia, perché la presunzione di saper fare tutto bene e di ottenere subito dei risultati è solo presunzione. Ci vuole tempo, ci vuole pazienza, bisogna partire dal basso, continuare sempre ad aggiornarsi per non rimanere indietro, fare strategia e darsi obiettivi a lungo termine. Oggi si tende, anche nel mondo digital, a voler ottenere tutto e subito, a costo di crearsi un’immagine basata sul -nulla-. Ma cosa resterà, quando il mondo digital si evolverà verso nuovi orizzonti? Dobbiamo creare valore, per noi stessi e per chi lavora con noi. Lasciare un po’ di spazio all’umiltà, darsi da fare, essere affamati di risultati ma allo stesso tempo saperli aspettare.

Tu, il tuo team e il tuo blog siete un prodotto made in Italy? Pensate in qualche modo di essere rappresentanza di una parte dell’Italia?

Siamo un team di 9 ragazzi sotto i 35 anni, in espansione. Tutti freelance, che collaborano attivamente con il nostro collettivo, tutti molto preparati e dediti al rischio, perché in un progetto come questo bisogna avere voglia di “buttarsi” e crederci fino in fondo. Siamo un prodotto made in italy, che ci tiene a mantenere questa sua origine, volgendo lo sguardo anche all’estero, dato che collaboriamo con molti brand stranieri che ci scelgono per essere raccontati in Italia, affidandoci il compito di interpretare i loro valori così che nel nostro paese siano percepiti nel miglior modo possibile, con coerenza e professionalità.

Che futuro e quali progetti ti aspetti per the style pusher?

TheStylePusher sta prendendo due diverse direzioni, svincolandosi dalla mia immagine di blogger. Da una parte è una realtà in grado di produrre contenuti digital e piccoli eventi, contando su un team di persone che lavorano attivamente con noi. Dall’altra, è una realtà editoriale indipendente, un magazine lifestyle che però mira a dare grande importanza e peso ai propri contributor e al network di “TSP guest” che stiamo costruendo. Una rete di influencer vicini al mondo di thestylepusher ai quali lasceremo uno spazio per potersi raccontare, in forme diverse. Crediamo molto sulla condivisione live di momenti di condivisione, per questo organizziamo già e svilupperemo nei prossimi mesi, dei momenti di incontro con i nostri ospiti e i nostri follower, per avvicinare chi ci segue al nostro operato, rendendoli partecipi e attivi.

Oggi ho letto sul LinkedIn un’intervista ad un recruiter che diceva che giovani dovrebbero imparare a parlare di obiettivi e non di sogni… Cosa ne pensi di questa frase?

Penso che le due cose coincidano, gli obiettivi servono a focalizzare, a incanalare le energie in una sola direzione per far si che non si disperdano.

I sogni sono il motore, l’energia, la motivazione.

di Martina Cotena, all rights reserved

 

 

THE STYLE PUSHER: LAVINIA BIANCALANI E LA RIVINCITA DEGLI INFLUENCER ultima modifica: 2017-03-30T14:29:29+00:00 da Martina Cotena
Like
Like Love Haha Wow Sad Angry

A proposito dell'autore

Martina a 7 anni voleva fare la pittrice, poi il padre le ha chiesto se voleva morire come Van Gogh: povera e con un orecchio mozzato (sì, esattamente con queste parole…) e così ha deciso che avrebbe optato per la sua seconda passione: Gira la moda… così, adesso fa la stilista.

Le piace: Paolo Conti, la punteggiatura e il punto e virgola (che nessuno sa mai come usare), la mozzarella di bufala, Dior e Valentino, cambiare colore ai capelli, Baricco, l’odore della pittura ad olio, il mare d’inverno, il pistacchio di bronte, il violoncello, i classici Disney, i tatuaggi.

Non le piace: avere un agenda, i bigotti, il caffè dolce, l’ipocrisia, sudare, la gente spocchiosa, le zanzare, Desigual, i peperoni, le mani non curate, quando le si ricorda che a 28 anni ancora non ha la patente, la puzza della metro, i film horror, chi parla male delle persone tatuate.

Post correlati

Utilizziamo cookie analitici e di profilazione di terze parti per migliorare la tua esperienza di utilizzo. maggiori informazioni

Questo sito utilizza i cookie per fornire la migliore esperienza di navigazione possibile. Continuando a utilizzare questo sito senza modificare le impostazioni dei cookie o cliccando su "Accetta" permetti il loro utilizzo.

Chiudi